Category: Uncategorized

Binnen veel organisaties wordt de communicatieafdeling – veelal onterecht – gezien als een soort duizenddingendoekje: altijd paraat, overal inzetbaar en vaak als laatste redmiddel ingeschakeld. Het gevoel van het afvoerputje van de organisatie te...

Even een tandje lichter De zomer is begonnen, een tijd van langere dagen, meer lucht in het hoofd en net wat minder haast. Ook Bonen in de pot schakelt de komende maanden over op...

De rol van marketeers en communicatieprofessionals verandert ingrijpend in de circulaire transitie: zij worden bruggenbouwers die strategisch bijdragen aan duurzame verandering. Tijdens het event Marketing Skills voor de Circulaire Transitie werd duidelijk dat marketeers...

Al 60 jaar zijn STER-reclames een herkenbaar onderdeel van het Nederlandse medialandschap. Ze hebben niet alleen producten verkocht, maar ook bijgedragen aan onze collectieve cultuur. Iconische slogans, typetjes en jingles werden gemeengoed en vormden...

In een week waarin kampioensdromen vervlogen, scholieren zwoegden op hun examens, wereldleiders elkaar ontwijken of juist opzoeken, de paus z’n eerste werkweek doorkwam en ik me verwonderde over de afdrukken van een 355 miljoen...

De overname van de Groningse distilleerderij Hooghoudt door het Franse drankconcern La Martiniquaise markeert opnieuw het verdwijnen van een stuk regionaal erfgoed uit Groningen. Hoewel de directie stelt dat er voorlopig niets verandert, wordt...

Het was een week vol symboliek, strategische keuzes en beweging. Terwijl er witte rook opsteeg voor paus Leo XIV – een Amerikaan met een verrassende achtergrond – presenteerde SWOCC zes merkdilemma’s die de communicatiekoers...

In eerste instantie gebruikte ik ChatGPT om te sparren, ideeën te laten ontstaan en om mijn teksten korter en toch scherper te maken. Soms gooi ik er iets in waar ik zelf nog even...

Het marketing- en communicatielandschap blijft in beweging, en de afgelopen week viel vooral op hoe ‘echt’ het allemaal weer mag zijn. Authenticiteit en transparantie blijken geen buzzwords meer, maar harde vereisten. Merken die hun...

In een wereld die steeds complexer en sneller verandert, geloof ik dat merken alleen echt relevant blijven als ze zich verbinden op gedeelde waarden. Consumenten zoeken niet alleen producten of diensten, maar ook herkenning,...