Author: Jan Boon

Verkiezingen zijn tegenwoordig vooral een kwestie van merkmanagement. Politieke partijen presenteren zich als merken die herkenbaar, onderscheidend en aantrekkelijk moeten zijn voor kiezers. Campagnes worden gestuurd door data, social media en sentimentanalyses. Niet alleen...

De toekomst van communicatie ligt in het slim combineren van technologie en menselijke creativiteit. Daar gaat het in deze editie van Bonen in de pot vooral om. In 2026 zal kunstmatige intelligentie een centrale...

De toekomst van het communicatievak ligt volgens Betteke van Ruler in de handen van communicatieprofessionals zelf. Door de opkomst van AI en snelle veranderingen in organisaties groeit het belang van goede communicatie, maar vanzelf...

Een trendteam van de Rijksoverheid onderzocht ontwikkelingen die het vak sturen, zoals complex beleid, digitale platforms en toenemend wantrouwen. Effectieve communicatie draait vooral om écht luisteren en verder gaan dan alleen zenden, met focus...

Waar is de rol van de website gebleven als bezoekers steeds vaker direct antwoord krijgen via Large Language Models? Betekent dit het einde van contentmarketing zoals we die kennen? Absoluut niet! Het vraagt echter...

staan opnieuw centraal. Onder kabinet Schoof heeft de reputatie van de communicatiesector een tik gekregen, aldus Logeion-voorzitter Jos Govaart, terwijl Nederlandse ziekenhuizen juist een sterk en positief imago behouden, zo blijkt uit het Imago-onderzoek...

Deze week viel op hoe organisaties én professionals werken aan hun uitstraling: van employer branding die wél werkt tot tips om je personal brand op te bouwen. We zoomen in op hoe je als...

De afgelopen week draaide niet alleen om de gebeurtenissen zelf. Uit de hand gelopen rellen, de dood van een 17-jarige jongen en de felle debatten in de Tweede Kamer. Vooral de manier waarop ze...

Politieke leiders zijn steeds bewuster bezig met beeldvorming naast politieke inhoud. Als voorbeeld: Geert Wilders gebruikt vaste, herkenbare visuele elementen (kleur van pak, kapsel, stropdas) als strategie om een sterk, consistent imago neer te...

De Miljoenennota en verkiezingsplannen leggen een zware verantwoordelijkheid op de schouders van communicatie. Het is niet genoeg om beleid door te vertalen naar persberichten en webteksten; burgers, bedrijven en medewerkers willen échte uitleg. Transparant,...