Welke ontwikkeling is jou in de eerste helft van 2026 het meest opgevallen?

Met enige onregelmatigheid geef ik mijn column (of blog) Bonen Doppen uit. Bonen Doppen is een uitgave van Jan Boon Communicatie, het biedt een reflectieve en verhalende kijk op de wereld van communicatie en marketing. In deze zomereditie van Bonen Doppen kijk ik terug op het eerste half jaar van 2026. Bonen Doppen is gebaseerd op de ieder maandag verschijnende nieuwsbrief Bonen in de pot.

Wil jij op de hoogte blijven de ontwikkelingen op het gebied van communicatie en marketing? Abonneer je dan gratis op mijn nieuwsbrief Bonen in de pot. Je ontvangt van vanzelf mijn onregelmatig verschijnende column of Blog Bonen Doppen.

Op beide uitgaven kun je je gratis abonneren je kunt hier aanmelden voor de nieuwsbrief en voor mijn column. Zo blijf je op de hoogte van de ontwikkelingen in het vakgebied  van communicatie en marketing.

Eerste halfjaar 2026

Het eerste halfjaar stond minder in het teken van nieuwe communicatiemiddelen maar veel meer van de veranderende rol van communicatie zelf. Communicatie verschuift van uitvoerend naar strategisch, terwijl marketing het meer zoekt in maatschappelijke betekenis. AI ontwikkelt zich razendsnel, overheden worstelen met vertrouwen, terwijl transparantie en beeldvorming meer dan ooit bepalend blijken zijn voor succes of falen.

Samengevat

Er is eigenlijk maar één overkoepelende ontwikkeling: het communicatievak wordt strategischer, menselijker én technologischer tegelijk. Dat lijkt tegenstrijdig, maar juist daarin zit volgens mij de kern van de ontwikkelingen van het eerste halfjaar. Maar wat zegt het over ons vak?

Slotsom

De eerste zes maanden van dit jaar hebben mij één ding geleerd: technologie ontwikkelt zich razendsnel, maar vertrouwen bouw je nog altijd op dezelfde manier. Misschien is dat wel de grootste uitdaging voor ons vak in de tweede helft van dit jaar.

Misschien hebben we de afgelopen maanden wel te veel gesproken over kunstmatige intelligentie en te weinig over menselijke intelligentie. Ik ben benieuwd welke van de twee uiteindelijk het verschil gaat maken. Hoe verder we oprukken richting een wereld vol AI, algoritmes en automatische communicatie, hoe sterker mijn overtuiging wordt dat ons vak uiteindelijk helemaal niet om technologie draait.

Tweede halfjaar?

Het tweede halfjaar zal volgens mij veel meer gaan over hoe wij daar als communicatieprofessionals op reageren. De thema’s als luisteren, leiderschap en issuemanagement sluiten daar naadloos op aan.