Beeldvorming, beleid en marktontwikkelingen

De thema’s in deze editie van Bonen in de pot raken de kern van hoe beeldvorming, beleid en marktontwikkelingen samenkomen in communicatie en strategie. De keuze van minister Dirk Beljaarts om een privéwoordvoerder in te schakelen onderstreept hoe belangrijk regie over je imago is, zeker in politiek en crisiscommunicatie. Ondertussen laat de komst van Maggie’s Center naar Nederland zien hoe communicatie kan bijdragen aan maatschappelijke impact en naamsbekendheid. Op internationaal niveau dwingen de invoerheffingen van Trump ons om na te denken over economische positionering en handelspolitiek. Tegelijkertijd blijkt uit de analyse van Josje den Ridder dat de ideale, volledig betrouwbare overheid een utopie is, wat de kloof tussen burger en bestuur verder onderstreept. Tot slot wordt de arbeidsmarkt steeds complexer: jonge starters botsen op hoge eisen, terwijl ervaren krachten steeds vaker solliciteren op juniorfuncties. In al deze kwesties speelt communicatie een sleutelrol of het nu gaat om framing, beleidsbeïnvloeding, crisismanagement of het creëren van kansen in een concurrerende omgeving.