Waar zijn de communicatievacatures gebleven?

Wie de vacaturemarkt voor communicatieprofessionals volgt, kan het nauwelijks ontgaan: waar er een paar maanden geleden nog volop keuze was, oogt het landschap nu ineens een stuk kaler. Dat is geen toeval en zeker geen geïsoleerd communicatiefenomeen. De totale arbeidsmarkt koelt af: organisaties zijn voorzichtiger, stellen investeringen uit en drukken op de rem als het gaat om vaste aanstellingen. Communicatie is daarbij vaak geen kernfunctie, maar een meebewegende discipline. Voeg daar herprioritering van budgetten en het bekende seizoenseffect aan toe, en de terugval is verklaarbaar.

Tegelijk speelt er iets fundamentelers. Communicatiewerk verdwijnt niet, maar verandert van vorm. AI en automatisering maken routinetaken sneller en goedkoper, waardoor minder fte’s nodig lijken. Daarnaast schuiven communicatierollen onder andere labels: content, branding, employee experience of marketing. Wie alleen zoekt op ‘communicatieadviseur’ mist een groeiend deel van de vraag. De behoefte aan duiding, verhaal en verbinding neemt toe, terwijl het aantal klassieke communicatievacatures afneemt. Misschien is dat geen krimp, maar een uitnodiging om ons vak en onze functietitels, opnieuw te definiëren.