De toekomst van het communicatievak

De toekomst van het communicatievak ligt volgens Betteke van Ruler in de handen van communicatieprofessionals zelf. Door de opkomst van AI en snelle veranderingen in organisaties groeit het belang van goede communicatie, maar vanzelf gaat dat niet. Het vak kent een gouden toekomst, mits professionals hun rol pakken en vier cruciale opgaven realiseren: het versterken van expertise, accountability, propositie en werkwijze. Communicatieprofessionals moeten hun kennis over wat werkt blijven ontwikkelen, hun keuzes onderbouwen met strategie en resultaten, helder zijn over hun toegevoegde waarde en flexibel inspelen op maatschappelijke en interne dynamiek.

De boodschap is duidelijk: wie relevant wil blijven, moet actief vormgeven aan de toekomst van het vak. Dat vraagt om transparantie, wendbaarheid en het voortdurend verbinden van inhoud, organisatie en omgeving. De toekomst wordt immers vandaag al bepaald. De keuze is of communicatiespecialisten zelf de regie nemen of dat aan anderen overlaten.