Marketing aan de zijlijn, maar volop beweging in de markt

Terwijl de lente zich voorzichtig aandient, blijft de marketingwereld in beweging. Maar niet overal in positieve zin. De rol van de Chief Marketing Officer in de boardroom lijkt verder te marginaliseren. Marketing schuift steeds vaker op naar een operationele rol, terwijl strategische besluitvorming wordt overgelaten aan CEO’s, CFO’s en CCO’s. Wat betekent dit voor de invloed van marketing op bedrijfsstrategie?

Tegelijkertijd staat leiderschapscommunicatie in de schijnwerpers. In tijden van onzekerheid en transitie groeit de behoefte aan heldere, inspirerende en authentieke communicatie van de top. Een vaardigheid die niet elke leider vanzelf beheerst, maar die steeds bepalender wordt voor succes.

Op de arbeidsmarkt is er geen sprake van stilstand: er zijn opvallend veel vacatures, wat de vraag oproept of we te maken hebben met een krappe markt of juist een golf van beweging. Ook bij bureaus gonst het van de ontwikkelingen: nieuwe samenwerkingen, herpositioneringen en opvallende transfers laten zien dat de marketing- en communicatiewereld zich blijft vernieuwen.

En dan is daar nog het lenteseizoen, waarin campagnes in volle bloei staan. Van frisse, optimistische merkverhalen tot seizoensgebonden activaties: het voelt alsof de markt zichzelf opnieuw uitvindt.