Geef communicatie-expert sterkere stem in beleid

Communicatieprofessionals binnen de overheid hebben te weinig invloed op beleid, terwijl vaak het tegenovergestelde wordt gedacht. Volgens onder meer oud-Kamerlid Renske Leijten zouden zij veel eerder en structureler aan tafel moeten zitten, omdat communicatie geen sluitstuk is maar een essentieel onderdeel van goed beleid. Door communicatie-experts pas achteraf in te schakelen, ontstaat beleid dat minder goed aansluit bij de samenleving en moeilijker uitlegbaar is. Hun kracht ligt juist in het vertalen van signalen uit de samenleving naar beleid en het toetsen van plannen op begrijpelijkheid en draagvlak.

Vanaf het begin

Beleid wordt beter als communicatie vanaf het begin integraal wordt meegenomen. Communicatieprofessionals fungeren als brug tussen overheid en samenleving en kunnen helpen om beleid realistischer, uitvoerbaarder en maatschappelijk effectiever te maken. Door hen een sterkere stem te geven in de beleidsvorming, voorkom je dat beleid strandt op weerstand of onbegrip. Renske Leijten pleit daarmee voor een fundamentele verschuiving: van communicatie als ‘uitleg achteraf’ naar communicatie als strategisch instrument in het hart van beleid.