Imago van politieke leiders

Politieke leiders zijn steeds bewuster bezig met beeldvorming naast politieke inhoud. Als voorbeeld: Geert Wilders gebruikt vaste, herkenbare visuele elementen (kleur van pak, kapsel, stropdas) als strategie om een sterk, consistent imago neer te zetten. Dilan Yesilgöz worstelt met de balans tussen autoriteit en toegankelijkheid, waarbij haar kledingkeuzes en publieke houding onder een vergrootglas liggen. Frans Timmermans tot slot lijkt aanvankelijk afstand te nemen van uiterlijkheden, maar zijn recente verandering in verschijning blijkt van politieke waarde: het publiek hecht onbewust waarde aan fysieke aantrekkelijkheid en congruentie tussen imago en gedrag.

De rol van authenticiteit

Kiezers verwachten dat politici echt zijn, dat hun stijl en gedrag ‘matchen’ met wie ze beweren te zijn. Authenticiteit wordt gezien als gedrag dat spontaan lijkt, terwijl het in werkelijkheid ook berust op strategie en het aanvoelen van het publiek. Enkele tips: de kracht van visuele consistentie, het belang van een passende uitstraling bij wie je bent en wat je uitdraagt, het durven experimenteren met wat je laat zien, mits het past bij je kernwaarden.