Spanningsveld

In de vakmedia ging het de afgelopen week veel over de olympische sporters en de sportjournalisten. Benadrukt wordt dat traditionele media en sportjournalisten nog steeds een belangrijke rol spelen in het publieke domein van topsport; ook al kiezen atleten zoals Jutta Leerdam steeds vaker voor directe communicatie via hun eigen kanalen. De rol van een woordvoerder hierbij is om namens de sporter of organisatie strategisch te bepalen hoe en via welke media boodschappen de wereld in gaan, en om context te bieden aan journalisten, zodat de informatie consistent en passend bij de communicatiedoelen is.

Verbinden

Tegelijkertijd zien we dat de rol van de journalist als onafhankelijke verzamelaar, verifiëerder en duider van nieuws onverminderd belangrijk blijft. Juist journalisten plaatsen sport en sporters in een bredere context en stellen kritische vragen; iets wat niet altijd kan worden overgenomen door directe posts op sociale media. Zij verbinden prestaties en verhalen aan grotere thema’s en het publiek belang, en blijven kritisch op wat er speelt. Daarmee dragen ze bij aan begrip, transparantie en een volwassen publieke dialoog over topsport én de mensen erachter.

Dus!

Het zou een mooie discussie zijn bij de Noorderpers. Immers, de Noorderpers is bedoeld om de woordvoerder en journalist bij elkaar te brengen, en met elkaar het te hebben over elkaars functioneren en elkaars rol om een wederzijds begrip te creëren. Des te interessanter is dat Unilever onlangs bekend maakte nu ook Nederlandse media uit te sluiten van mondiale persco’s; alleen ANP en FD welkom. Het bedrijf kiest voor minder media met groter internationaal bereik.