Het afgelopen jaar 2025 bekeken

Bonen Doppen, een uitgave van Jan Boon Communicatie, verschijnt onregelmatig en biedt een reflectieve en verhalende kijk op de wereld van communicatie en marketing.

In deze editie kijk ik terug op 2025, een jaar dat zich moeilijk laat samenvatten in een paar trefwoorden. Toch zijn er patronen, verhalen en inzichten die laten zien waar ons vakgebied beweegt en hoe technologie en menselijkheid elkaar steeds meer aanvullen.

2025 was een jaar van verschuivingen, soms subtiel en bijna onopgemerkt, soms met een klap die niemand kon negeren. Terwijl kunstmatige intelligentie steeds nadrukkelijker zijn plek opeiste in ons werk, werd tegelijkertijd duidelijk dat menselijke authenticiteit en echte verbinding nooit aan waarde verliezen. Sterker nog: hoe technischer de wereld wordt, hoe groter de honger naar oprechte verhalen en betekenisvolle interacties.

In Bonen in de pot volgde ik het hele jaar door de ontwikkelingen, en wat opviel, was hoe vaak dezelfde thema’s terugkwamen: AI, authenticiteit, interne betrokkenheid, vertrouwen en maatschappelijke relevantie. Het voelde alsof deze thema’s met elkaar verbonden waren, elkaar versterkten en samen een route naar de toekomst uitstippelden.

Wat misschien het meest fascinerend was, is hoe snel het tempo veranderde. Wat in 2024 nog een experiment leek, werd in 2025 een standaardpraktijk. Wat een paar jaar geleden nog een theoretisch concept was, werd in de praktijk getest, verbeterd en soms ook weer losgelaten. En door al deze veranderingen heen bleef één ding constant: communicatie is mensenwerk, altijd geweest, dat zal altijd blijven. Toch?