Employer branding

Employer branding verschuift steeds nadrukkelijker van technologie naar menselijkheid. Waar bedrijven de afgelopen jaren geïnvesteerd hebben in slimme tools en AI om het werkproces te ondersteunen, blijkt dat medewerkers vooral behoefte hebben aan echtheid, verbinding en zichtbare aandacht. Organisaties die erin slagen niet alleen “wij gebruiken AI” te communiceren, maar laten zien hoe technologie daadwerkelijk de menselijke ervaring versterkt, krijgen de voorkeur.

Daarnaast is betekenisvol werk, transparantie en de totale employee journey steeds belangrijker voor een sterk werkgeversmerk. Medewerkers willen weten waarom de organisatie bestaat, welke bijdrage zij zelf leverenen hoe dat past bij wie zij zijn.

Ten slotte spelen flexibel werken, het aannemen van mensen op basis van vaardigheden in plaats van diploma’s of ervaring alleen en datagedreven communicatie centrale rollen in de employer branding van 2026. Flexibiliteit zoals hybride werken en autonomie, is geen luxe meer, maar standaard.