Bondgenoot of bedreiging?

Iedereen lijkt in de ban van AI. Alsof een slim algoritme eindelijk al ons werk kan overnemen: teksten rollen er zo uit, campagnes zijn in een paar seconden bedacht, klantgedrag wordt feilloos voorspeld. Het klinkt verleidelijk, maar wie denkt dat AI ons vak gaat redden, vergist zich. Communicatie draait niet om snelheid of volume, maar om geloofwaardigheid en verbinding.

In de stortvloed aan AI-content schuilt namelijk een groot gevaar: generieke boodschappen die geen mens meer raken. Juist nu wordt duidelijk hoe onmisbaar de menselijke maat is. Het is de professional die nuance brengt, waarden bewaakt en betekenis geeft. Niet de machine. AI kan ideeën aandragen, maar het gevoel voor timing, toon en ethiek blijft mensenwerk.

De verleiding is groot om ons te verliezen in de technologie, maar laten we eerlijk zijn: het echte onderscheid zit in onze vakmanschap en authenticiteit. Of, om het scherp te stellen: “AI kan de motor zijn, maar zonder ons raakt de boodschap nergens.”