Veranderende rol

De rol van marketeers en communicatieprofessionals verandert ingrijpend in de circulaire transitie: zij worden bruggenbouwers die strategisch bijdragen aan duurzame verandering. Tijdens het event Marketing Skills voor de Circulaire Transitie werd duidelijk dat marketeers niet alleen trends analyseren en vertalen naar duurzame proposities, maar ook als verbinders binnen organisaties opereren, met vaardigheden als systeemdenken, storytelling en het centraal stellen van duurzame waardecreatie. Communicatieprofessionals vervullen een vergelijkbare sleutelrol: zij bevorderen gedragsverandering, creëren draagvlak en beïnvloeden sociale normen door een strategische inzet van media en content. Volgens onderzoekers zoals Bianca Harms en Wim Elving vraagt dit om een herdefiniëring van hun rol tot strategische partners die betekenis geven, kansen signaleren en complexe transitieprocessen ondersteunen.