60 jaar STER, wat doet dat met ons

Al 60 jaar zijn STER-reclames een herkenbaar onderdeel van het Nederlandse medialandschap. Ze hebben niet alleen producten verkocht, maar ook bijgedragen aan onze collectieve cultuur. Iconische slogans, typetjes en jingles werden gemeengoed en vormden een gedeeld referentiekader voor generaties. Tegelijkertijd beïnvloedden ze ons koopgedrag en merkvoorkeuren, vaak al vanaf jonge leeftijd. Merken bouwden via de STER aan langdurige relaties met consumenten.

Reclames via de STER fungeerden ook als spiegel én motor van maatschappelijke ontwikkelingen. Ze weerspiegelden opvattingen over gezin, genderrollen en welvaart, maar speelden ook een rol in het normaliseren van nieuwe normen, zoals duurzaamheid en diversiteit. De manier waarop reclame ons wereldbeeld mede vormgeeft, werd langzaam maar zeker onderdeel van het publieke debat.

Daarnaast speelde de STER een cruciale rol in de financiering van de publieke omroep. De inkomsten uit reclame maakten ruimte voor onafhankelijke, kwalitatieve programma’s op het gebied van nieuws, cultuur en educatie. Ondanks de opkomst van reclamevrije streamingdiensten blijft er een zekere nostalgie bestaan voor de vertrouwde ‘ouderwetse’ STER-blokken – bewijs van hun diepgewortelde plek in ons medialandschap.

De invloed van reclame strekt zich uit tot in het dagelijks leven, waarbij slogans en beelden deel zijn gaan uitmaken van het collectieve geheugen. Reclame fungeert als een spiegel van de tijd, waarin maatschappelijke veranderingen en trends zichtbaar worden. Door de jaren heen heeft STER bijgedragen aan het bewaren van deze culturele uitingen, onder andere door het overdragen van haar reclamearchief aan Beeld & Geluid. Hierdoor blijven deze waardevolle stukken mediahistorie toegankelijk voor toekomstige generaties, onderzoekers en het onderwijs.