Bonen Doppen

Bonen Doppen, een uitgave van Jan Boon Communicatie, verschijnt onregelmatig en biedt een reflectieve en verhalende kijk op de wereld van communicatie en marketing.

Januari 2026

In de eerste uitgave van 2026 kijk ik in Bonen Doppen vooruit op 2026: het jaar waarin communicatie en marketing integraal, mensgericht én technologisch verfijnd worden met AI als strategische partner, gegevens als vertrouwensbasis en authenticiteit als kernwaarde.

Het komende jaar zal vragen om nieuwe vormen van samenwerking, een nog sterkere integratie van mens en machine, en een voortdurende zoektocht naar authenticiteit en betekenis. Het is een tijd om keuzes te maken, je waarden te laten zien en verhalen te vertellen die niet alleen informeren, maar ook verbinden.

Lees hier de gehele versie van Bonen Doppen, januari 2026

December 2025

In deze editie kijk ik terug op 2025, een jaar dat zich moeilijk laat samenvatten in een paar trefwoorden. Toch zijn er patronen, verhalen en inzichten die laten zien waar ons vakgebied beweegt en hoe technologie en menselijkheid elkaar steeds meer aanvullen.

Het komende jaar zal vragen om nieuwe vormen van samenwerking, een nog sterkere integratie van mens en machine, en een voortdurende zoektocht naar authenticiteit en betekenis. Het is een tijd om keuzes te maken, je waarden te laten zien en verhalen te vertellen die niet alleen informeren, maar ook verbinden.

Het jaar 2025 bekeken

2025 was een jaar van verschuivingen, soms subtiel en bijna onopgemerkt, soms met een klap die niemand kon negeren. Terwijl kunstmatige intelligentie steeds nadrukkelijker zijn plek opeiste in ons werk, werd tegelijkertijd duidelijk dat menselijke authenticiteit en echte verbinding nooit aan waarde verliezen. Sterker nog: hoe technischer de wereld wordt, hoe groter de honger naar oprechte verhalen en betekenisvolle interacties.

Lees hier de gehele versie van Bonen Doppen, december 2025

September 2025

De toekomst van communicatie steunt op drie pijlers: strategische positie, authenticiteit en menselijke verbinding. Communicatie hoort bij de bestuurstafel, niet in de marge. Interne communicatie vraagt leiderschap, crisiscommunicatie eerlijkheid en snelheid, en arbeidsmarktcommunicatie focus op kwaliteit. Reputatie vraagt om vooruitkijken en sturen, met technologie en netwerken als versterkers, mits geworteld in waarden en maatschappelijke relevantie. In een tijd van snelle technologische veranderingen bieden AI en data kansen, maar het is de menselijke blik, creativiteit en betrokkenheid die het verschil maken. Dáár ligt de kracht van communicatie en van professionals die het vak met visie en verantwoordelijkheid vormgeven.

Lees hier de editie van september 2025

Bonen Doppen

is een uitgave van Jan Boon Communicatie en is een onregelmatig verschijnende column, of blog zo je wilt, over ontwikkelingen in het marketing- en communicatievak.

Over Bonen Doppen

Bonen Doppen wil zo veel zeggen als dat een ieder voor zijn belangen moet zorgen, je zaken zelf beredderen. Je doet geen beroep op hulp van anderen; je benoemt en lost je eigen problemen zelf op